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Universitätskultur: Ausgangspunkt für eine strategische...

Universitätskultur: Ausgangspunkt für eine strategische Marketing-Planung an Universitäten

Dr. Barbara Sporn (auth.)
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Die Untersuchung der "Universitätskultur" beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer Marketing-Planung für Universitäten. Die dabei neu entwickelte Universitätskulturtypologie ermöglicht Aussagen zur Implementierungsfähigkeit von Marketing-Konzepten. Die Universitätskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universitätsangehörigen, die in einem historischen Prozeß gewachsen und durch Symbole oder Sprache übermittelt, die Zielentscheidung maßgeblich beeinflussen und damit den strategischen Alternativenraum der Marketing-Planung abstecken. Die vierteilige Arbeit befaßt sich im ersten Kapitel mit den Grundlagen und der Ausgangssituation dieser Untersuchung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Hintergründe in bezug auf Organisationskultur und strategische Marketing-Planung geliefert. Daraus abgeleitet entstand Kapitel 3, das die empirische Prüfung an der Wirtschaftsuniversität Wien beschreibt und die dabei gewonnenen Ergebnisse vorstellt. Im vierten Kapitel findet die Synthese bzw. Zusammenführung aus theoretischen und empirischen Resultaten statt. Dem Leser werden Einblicke in die Entwicklung von universitären Marketing-Strategien basierend auf der Universitätskultur, die empirischen Erhebungsmöglichkeiten der Kultur und den Ansatz des dualen Managements für Universitäten geliefert.

Année:
1992
Edition:
1
Editeur::
Physica-Verlag Heidelberg
Langue:
german
Pages:
213
ISBN 10:
3790805637
ISBN 13:
9783790805635
Collection:
Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge 56
Fichier:
PDF, 8.73 MB
IPFS:
CID , CID Blake2b
german, 1992
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Beware of he who would deny you access to information, for in his heart he dreams himself your master

Pravin Lal

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