Ценность бренда

На основе изучения большого количества работ западных и отечественных исследователей дается оригинальная трактовка оценки стоимости бренда и методов измерения марочного капитала, рассматриваемых в качестве измерителей ценности бренда, в контексте построения бренд-трекинговых систем.Изложены вопросы измерения ценности бренда, рассматриваемой в качестве возможного интегрального критерия эффективности управления марками, в частности и маркетинговой деятельностью бренд-ориентированной организации в целом.Книга будет интересна как студентам экономических вузов, так и практикующим бренд-менеджерам, рекламистам, маркетологам и другим специалистам, которые занимаются разработкой и продвижением брендов.